Η Epeegee, πρωτοπόρος στον εξελισσόμενο κόσμο της τηλεοπτικής τεχνολογίας, αναδεικνύει τις ιδέες από το 11ο Συμπόσιο HbbTV στη Νάπολη της Ιταλίας. Από τις εξελίξεις στα τηλεοπτικά πρότυπα έως τις καινοτομίες στην απευθυνόμενη τηλεοπτική διαφήμιση, αυτή η ανάρτηση διερευνά πώς αυτές οι εξελίξεις ωφελούν τους τηλεθεατές, ενισχύοντας την ανακάλυψη περιεχομένου, την εμπειρία χρήστη και τη συνολική αφοσίωση. Ελάτε μαζί μας να αποκαλύψουμε τα πρακτικά πλεονεκτήματα που αυτά τα τεχνολογικά βήματα φέρνουν στο προσκήνιο του τηλεοπτικού τοπίου.
Ραδιοτηλεοπτικοί φορείς που προωθούν επιχειρηματικά μοντέλα απευθείας στους καταναλωτές
Στις εναρκτήριες παρατηρήσεις του, ο κ. Vincent Grivet έδωσε τον τόνο αντιμετωπίζοντας μια κρίσιμη τάση της βιομηχανίας: οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς υιοθετούν γρήγορα τόσο το OTT όσο και τα μοντέλα απευθείας-μετάδοσης-στον-καταναλωτή για μεγάλες οθόνες. Ένα παράδειγμα νέων καναλιών FTA για προσέγγιση των καταναλωτών είναι η συνεργατική προσέγγιση του Freely (https://www.everyonetv.co.uk/news/press-release/new-free-tv-service-via-ip).
Σταθερές πωλήσεις τηλεοράσεων και αλλαγές στις ροές εσόδων
Στην ανασκόπηση της αγοράς ο Paul Gray (OMDIA) σημειώνει θετικές εξελίξεις. Δίνει έμφαση στις ισχυρές πωλήσεις τηλεοράσεων και στους κατασκευαστές που διερευνούν νέες ροές εσόδων από διαφημίσεις και συνδρομητικές υπηρεσίες, ακολουθώντας το παράδειγμα των Roku και Vizio. Ωστόσο, οι προκλήσεις παραμένουν, επειδή έως και το 70% των διαφημιστικών δαπανών SmartTV αφορούν τις ΗΠΑ.
Διαφοροποίηση Συνδρομητικών εσόδων για τους κατασκευαστές
Επιδιώκοντας τη διαφοροποίηση των συνδρομητικών/επαναλαμβανόμενων εσόδων, οι τηλεοπτικές πλατφόρμες αρχίζουν να δίνουν προτεραιότητα σε αυτά έναντι των πωλήσεων συσκευών. Αυτό περιλαμβάνει τη διερεύνηση νέων οδών εσόδων, όπως η διαφήμιση βίντεο, η κατανομή εσόδων με Ραδιοτηλεοπτικούς Φορείς/Υπηρεσίες OTT VOD, τα δεδομένα τηλεθέασης κοινού, οι τοποθετήσεις των υπηρεσιών στις αρχικές οθόνες και η πώληση προσαρμοσμένων κουμπιών τηλεχειριστηρίου για παρόχους OTT.
Η διαφήμιση σε Smart TV έχει ήδη ξεπεράσει τις πωλήσεις συσκευών τηλεόρασης, υπογραμμίζοντας την αυξανόμενη σημασία των επαναλαμβανόμενων εσόδων έναντι των εφάπαξ πωλήσεων τηλεοπτικών συσκευών.
Η αυξανόμενη σημασία των τηλεοπτικών πλατφορμών
Μια αξιοσημείωτη μετατόπιση παρατηρείται καθώς οι καταναλωτές δίνουν όλο και μεγαλύτερη προτεραιότητα στην ποιότητα των τηλεοπτικών πλατφορμών όταν αγοράζουν νέες τηλεοράσεις. Αυτό ωθεί τους κατασκευαστές τηλεοράσεων να υιοθετήσουν επιχειρηματικά μοντέλα «μελανιών εκτυπωτή», όπου η τηλεόραση 75” θα κοστίζει 400 € και επαναλαμβανόμενα έσοδα ενδεχομένως έως και 100 € / έτος για μία μόνο συσκευή. Ταυτόχρονα, η μάχη μεταξύ λειτουργικών συστημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Android, Tizen και WebOS, εντείνεται.
Δυνατότητα ανακάλυψης περιεχομένου και ρόλος του HbbTV
Από την πλευρά των καταναλωτών εγείρεται το ερώτημα της δυνατότητας ανακάλυψης περιεχομένου «Πόσες εφαρμογές πρέπει να έχω εγκαταστήσει στη SmartTV μου για να έχω πρόσβαση στο περιεχόμενο που θέλω;»: FAST, catch-up ή VOD; Κατά τη γνώμη μας, η HbbTV μπορεί να βοηθήσει στη δυνατότητα εντοπισμού τηλεοπτικών υπηρεσιών, όχι στηριζόμενη στον κατασκευαστή της τηλεοράσεως, αλλά ως αναπόσπαστο τμήμα των τηλεοπτικών σταθμών. Με την άνοδο του OppApp, μπορεί επίσης να γίνει αναπόσπαστο μέρος της ίδιας της τηλεοπτικής συσκευής.
Οι δυνατότητες του DVB-I για κανάλια FAST
Το DVB-I κάνει άλματα με τεχνικές δοκιμές στην Ιταλία, την Ισπανία και τη Γερμανία, με στόχο την απρόσκοπτη ενσωμάτωση ραδιοτηλεοπτικών και ευρυζωνικών καναλιών σε ένα περιβάλλον, ενισχύοντας σημαντικά την ανακάλυψη περιεχομένου.
Ωστόσο, παραμένει ένα κρίσιμο ερώτημα σχετικά με τη ρύθμιση, τη νομοθεσία και το καθεστώς πιστοποίησης που απαιτούνται για τον καθορισμό των ρόλων και των ευθυνών στη διαχείρισή του. Ο απρόσκοπτος συνδυασμός ραδιοτηλεοπτικών και ευρυζωνικών υπηρεσιών είναι εξαιρετικά προσοδοφόρος για τους ιδιοκτήτες περιεχομένου, παρέχοντας οικονομικά αποδοτικά για τα παραδοσιακά μέσα αλλά και ακόμη για εξειδικευμένα κανάλια που πλέον θα μπορούν να προσεγγίσουν τις μεγαλύτερες οθόνες.
Ένα άλλο ζήτημα είναι ο τρόπος ανάπτυξης και διανομής εφαρμογών συμβατών με DVB-I σε συσκευές όπως αποκωδικοποιητές, streaming sticks και κινητές συσκευές. Ωστόσο, η πρόοδος στον τεχνικό, επιχειρηματικό και νομοθετικό τομέα συνεχίζεται και αναμένουμε σύντομα την πραγματική ανάπτυξη της παραγωγής DVB-I στην Ευρώπη. Αυτό αφορά το μέλλον της τηλεόρασης, όπου η Γραμμική Μετάδοση, το OTT και το Streaming θα παρέχουν περιεχόμενο στο Κοινό.
Η πρόκληση έγκειται στον καθορισμό του κανονιστικού πλαισίου για την αποτελεσματική διαχείρισή του. Στην Ελλάδα απέχουμε μακράν…
Addressable Advertising και τηλεοράσεις συμβατές με DVB-TA
Η Addressable Advertising διαφήμιση θεωρείται κρίσιμο χαρακτηριστικό για τη δημιουργία αυξημένων εσόδων και που αναδεικνύεται ως ένα από τα καυτά θέματα για άλλη μια φορά στη Νάπολη. Ενώ η διαφήμιση Display Advertising εξακολουθεί να έχει τη θέση της, υπάρχει μια αξιοσημείωτη μετατόπιση της εστίασης και υψηλών προσδοκιών προς τη δυναμική αντικατάσταση διαφημίσεων. Στην Ιταλία, η αντικατάσταση γραμμικών διαφημίσεων έχει γίνει καθημερινός κανόνας, σημειώνοντας αύξηση 30% σε ετήσια βάση με περισσότερες από 100 καμπάνιες το 2023. Τα πιο σημαντικά τμήματα διαφημιζόμενων είναι το λιανικό εμπόριο, τα ποτά και οι τηλεπικοινωνίες. Έχουν υιοθετηθεί δύο βασικά μοντέλα: η αντικατάσταση ολόκληρου του διαφημιστικού διαλείμματος με online διαφημίσεις και η αλλαγή μόνο 1-2 διαφημίσεων εντός του διαφημιστικού διαλείμματος. Τεχνικά, οι περισσότεροι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς βασίζονται στην αντικατάσταση διαφημίσεων από την πλευρά της συσκευής θέασης (client side) και σε προσαρμοσμένο buffering για να εξασφαλίσουν την απρόσκοπτη μετάβαση από τη μετάδοση στην ευρυζωνική σύνδεση και πίσω.
Αυτό που υπόσχεται πολλά είναι η κυκλοφορία των πρώτων τηλεοράσεων συμβατών με DVB-TA από τη Samsung, που χρησιμοποιούνται από τη Mediaset στην δοκιμή δυναμικής αντικατάστασης διαφημίσεων. Αυτή η εξέλιξη όχι μόνο διευκολύνει την τεχνική εφαρμογή, αλλά παρέχει επίσης μια ευρύτερη οριζόντια τεχνολογική πλατφόρμα για αξιοποίηση.
Δέσμευσης του HbbTV για Στοχευμένη Διαφήμιση
Για να ξεκινήσει επιτυχής στοχευμένη διαφήμιση σε οποιαδήποτε χώρα, θα πρέπει το πρωτόκολλο HbbTV να είναι ενεργοποιημένο στις τηλεοράσεις ως προεπιλεγμένη ρύθμιση. Επίσης, τα κανάλια πρέπει επίσης να προσφέρουν πρόσθετες υπηρεσίες HbbTV (Catch Up, On Demand) για να κρατήσουν τους θεατές αφοσιωμένους, καθώς η προβολή μόνο διαφημίσεων μπορεί να οδηγήσει σε απροθυμία να διατηρήσουν το HbbTV ενεργοποιημένο στις τηλεοράσεις τους.
Προκλήσεις μέτρησης Κοινού
Ενδιαφέρον παρουσίασε, κατά τη διάρκεια του συνεδρίου, η δυνατότητα μέτρησης του κοινού. Η διερεύνηση του τρόπου με τον οποίο η Barb, η GfK, η Kantar και άλλες συγκρίνονται με τη μέτρηση σε πραγματικό χρόνο μέσω της HbbTV πυροδότησε ενδιαφέρουσες συζητήσεις. Ιδιαίτερα για μικρότερα κανάλια που αντιμετωπίζουν μηδενικές αξιολογήσεις, η μέτρηση HbbTV έχει αποδειχθεί ανεκτίμητη. Τα δεδομένα από το κοινό της HbbTV αποδεικνύουν σαφώς την παρουσία τους. Ωστόσο, εξακολουθεί να υπάρχει μια πρόκληση για να πειστούν οι διαφημιστές, δεδομένης της εξάρτησής τους από τις επίσημες τηλεοπτικές αξιολογήσεις. Αυτό θέτει ένα ζήτημα που απαιτεί επίλυση. Παρόλο που η συλλογή δεδομένων δεν είναι ανέξοδη, τα κανάλια μπορούν να δικαιολογήσουν τη δαπάνη με τη δυνατότητα μεγαλύτερου αποθέματος διαφημίσεων.
Εν κατακλείδι…
Το HbbTV είναι μια παγκόσμια πρωτοβουλία που στοχεύει στην εναρμόνιση της παροχής ραδιοτηλεοπτικών και ευρυζωνικών υπηρεσιών μέσω συνδεδεμένων τηλεοράσεων και αποκωδικοποιητών. Επιτρέπει στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να παρέχουν διαδραστικό περιεχόμενο, όπως βίντεο κατά παραγγελία, τηλεόραση και διαδραστικές εφαρμογές, παράλληλα με τις παραδοσιακές υπηρεσίες μετάδοσης.
Τα συμπόσια HbbTV είναι εκδηλώσεις όπου επαγγελματίες του κλάδου, ενδιαφερόμενοι και εμπειρογνώμονες συγκεντρώνονται για να συζητήσουν τις τελευταίες εξελίξεις, τάσεις και προκλήσεις στον τομέα της υβριδικής τηλεόρασης. Αυτά τα συμπόσια συχνά περιλαμβάνουν κεντρικές παρουσιάσεις, συζητήσεις πάνελ, τεχνικές συνεδρίες και επιδείξεις νέων τεχνολογιών HbbTV. Στους συμμετέχοντες μπορούν να περιλαμβάνονται εκπρόσωποι ραδιοτηλεοπτικών εταιρειών, παρόχων τεχνολογίας, ρυθμιστικών φορέων και άλλων σχετικών οργανισμών.
Περισσότερες πληροφορίες: https://www.hbbtv.org/11th-hbbtv-symposium-and-awards-2023/
